「ヤマモみそしょうゆ醸造元」（湯沢市岩崎）で現在、期間限定コンセプトストア「TRADITION & GENDER（トラディションアンドジェンダー）」がオープンしている。

「Porter Classic」の展示

　同醸造元と国内外アパレルのセレクトショップを営む「アザレア」（湯沢市愛宕町）がコラボして初開催した。

　同社が取り扱う100以上のブランドから「Hender Scheme（エンダースキーマ）」「Porter Classic（ポータークラシック）」「Saint James（セントジェームス）」「KURO（クロ）」「HUMIS（ヒューミス）」の5ブランド、約200アイテムを展示販売する。

　同醸造元で開かれたトークイベントに、同社の武田健一さんと古田直人さんが参加したのがきっかけ。リノベーションした古い商店建築に西洋の家具などを配置した同醸造元の空間で、洋服や靴、カバンなどファッションアイテムが並ぶ世界観はマッチするのではと企画した。

　古田さんは「ファストファッションとは真逆の、長く使えて経年変化をジェンダーレスに楽しめるアイテムがそろっている。洋服やブランドの背景にある世界観や雰囲気を既存店舗以上に表現できたのでは」と話す。

　高橋さんは「伝統と文化的・社会的性別差をテーマにセレクトした。伝統産業では『女人禁制』など古いしきたりもあったが、そうした枠組みも今は取り払われてきている。次の時代にどのような価値を提供できるのか、ファッションブランドと伝統産業、衣食の組み合わせから考えるきっかけになれば」と話す。

　武田さんは「他業種とのコラボでポップアップストアを開くのは初めて。自分たちとは違うコーディネートや見せ方に驚いている。互いに価値観を共有できることが分かり、新しい広がりが生まれるのではと今後の展開も合わせて期待している」と話す。

　営業時間は11時～19時。10月7日まで。